Техническое задание тз № Имя брэнда Синуфорте® Название рекламируемого товара или организации Синуфорте®
|
|
Скачать 97.45 Kb.
|
|
Зарегистрированное торговое название |
Синуфорте® |
Активное вещество |
Лиофилизат сока и водного экстракта цикламена европейского |
Форма выпуска |
Спрей назальный дозированный |
Заявленные показания |
Синуситы, этмоидиты, гаймориты, сфеноидиты |
Дата выхода на рынок |
2006 |
^
Лекарственные средства
Формальные характеристики
Безрецептурный лекарственный препарат растительного происхождения для лечения гайморитов и синуситов1.
Новаторский препарат, который заключает в себе новую передовую технологию лечения острых и хронических синуситов, которая сейчас активно поддерживается ведущими центрами и опинион-лидерами страны.
Так сказать, рожден быть фармацевтическим блокбастером по своим характеристикам.
^
Оригинальный продукт. Препарат запатентован.
Растительный состав. В основе Синуфорте® - сок клубней цикламена европейского, который применялся для лечения воспалений околоносовых пазух еще с IV –III веков до н.э.
Удобная форма ЛС (назальный спрей), обеспечивающая дозированность растительных компонентов и удобная схема приема
Не имеет аналогов на фармацевтическом рынке по выраженности секретостимулирующего эффекта (т.е. ни один препарат не может вызвать такой дренажный эффект)
Местное применение ( т.е. применяется на очаг воспаления, не всасывается в системный кровоток, а значит не оказывает влияния на весь организм)
Удобный в применении (раз в день, в домашних условиях)
Применение Синуфорте® позволяет избежать назначения пункций, антибиотиков и побочных эффектов антибиотикотерапии и значительно уменьшает курсовую стоимость лечения данного заболевания.
****Для информации: Комплексное лечение (рино)синуситов включает назначение следующих лекарственных средств: антибиотики- стоимость курса приблизительно 300-500 руб., муколитики – стоимость курса 150-200 руб., деконгестанты- стоимость 30-50 руб., ,иммуномодуляторы- стоимость курса 170-200 руб., другие разные средства ( например, аква марис, физиомер) - стоимость 115-130 руб. и в среднем составляет 700-800 руб.
Для достижения лечебного эффекта антибиотики желательно сочетать с пункциями околоносовых пазух (стоимость одной процедуры составляет до 3000 руб,). Также для предупреждения последствий системной антибиотикотерапии желателен курс эубиотиков: средств, нормализующих микрофлору кишечника (курсовая стоимость от 50 до 200 руб.), противогрибковых средств (стоимость 250-300 руб.). В целом комплексное лечение риносинусита составляет от 4000 до 6000-10000 руб. (в зависимости от количества проведенных пункций околоносовых пазух).
^
Новый продукт
При применении в течение часа-полутора возможны непродолжительное чувство жжения в полости носа, слезо- и слюнотечение, которые лишь подтверждают ,что препарат действует. У очень небольшого % пациентов эти неприятные моменты могут проходить в обостренной форме, что может быть связано с аллергической реакцией на препарат. (Комментарий – это можно обратить в сильную сторону, т.к. , первое, неприятные ощущения при других методиках лечения несоизмеримо выше и длятся дольше, во-вторых, это не побочные действия, а лишь факт работы препарата)
^
Образ препарата см. файл Pack-shot
<�Уточнение по месту производства> Сейчас производственная площадка расположена в Грузии. С октября 2006 года она переносится в Испанию на родину производителя в связи с ситуацией в Грузии.
^
Хартингтон Фармасьютикал, Испания
Цена товара
Розничная цена в аптеке в среднем составляет 950-1 100 руб.
^
Женщины и мужчины, 18-55 лет, с той или иной формой (рино)синусита2 или имеющие в семье подростка 12-18 лет с той или иной формой (рино)синусита, проживающие в РФ и имеющие ежемесячный доход средний и выше.
Демографический (пол, возраст, семейное и материальное положение, профессиональная принадлежность и место проживания) и психографический (увлечения, жизненные ценности) профиль будущего потребителя, которому будет адресован слоган
См. выше
^
При применении Синуфорте® незамедлительно вызывает интенсивный естественный дренаж и буквально «вымывает» скопившийся гной и слизь вместе с вредоносными бактериями. Никаких искусственных методов – катетеров и прочих устройств. Препарат запускает защитный механизм организма, заложенный в нас самой природой, и выводит из пазух вредное содержимое, снимая отечность и воспаление.
^
<�Предлагаю прочитать рекламный текст>
«У меня снова обострение гайморита. Проколы невыносимы. Ехать куда-то лечиться – ни времени, ни возможности нет. Бабушкины средства – как «мертвому – припарки». Есть ли выход?»
Тот, кто раз болел гайморитом, знает, что это за муки. И голова болит, и беспрестанные выделения из носа беспокоят, и дыхание затруднено. Даже когда болезнь отступает, ощущение давления, «распирания» в лицевой части головы остается. И страх перед очередным обострением.
Существуют разные методы и средства для лечения гайморитов, но выполнить принцип великого Гиппократа– Если есть гной – удали! – готовы далеко не все. В фармацевтике эту ответственность в одиночку не берет на себя ни один ЛОР-препарат. Ни один, кроме одного.
^
С апреля 2006 года в аптеках появится принципиально новый фармацевтический блокбастер растительного происхождения Синуфорте® для лечения для лечения гайморитов и прочих синуситов.
После применения Синуфорте® незамедлительно вызывает интенсивный естественный дренаж и буквально «вымывает» скопившийся гной и слизь вместе с вредоносными бактериями. Никаких искусственных методов – катетеров и прочих устройств. Препарат запускает защитный механизм организма, заложенный в нас самой природой, и выводит из пазух вредное содержимое, снимая отечность и воспаление.
Однократная ежедневная процедура в домашних условиях – и уже через 6-8 дней Ваш нос будет свободно и легко дышать.
С Синуфорте® болезнь не помешает Вашему обычному образу жизни, так как Вы можете лечиться, когда удобно именно Вам. Для больных хроническим гайморитом Синуфорте® станет скорой помощью в тех ситуациях, когда это будет необходимо. Синуфорте® увеличивает период ремиссии (между обострениями), так как обеспечивает более качественный и интенсивный дренажный эффект.
Еще никогда за всю историю современной медицины освободить нос не было так естественно, легко и быстро. Синуфорте® поможет не доводить дело до пункций и избавит от бесконтрольного применения антибиотиков.
Как и любой метод лечения, применение препарата Синуфорте® имеет свои ограничения. Так, образования в полости носа (полипы, кисты) могут препятствовать свободному дренажу. Согласно статистике, таких больных всего 1%, но если Вы не уверены в отсутствии образований, то рекомендуем предварительно проконсультироваться у ЛОР-врача.
Оригинальная формула препарата запатентована. Синуфорте® зарегистрирован в ЕС и странах СНГ. Клиническая эффективность препарата доказана ведущими центрами Испании и Германии.
^
Для чего нужен товар
Быстрое (курс лечения 6-8 дней лечения при ежедневном применении), эффективное (90-95%), с хорошей переносимостью (по сравнению с пункциями, антибиотиками, хорошая переносимость близка к 100%), безопасное (растительная основа, местное действиее; позволяет избежать антибиотиков, пункций при легких и среднетяжелых формах) лечение гайморитов (и других типов синуситов), хронических насморков.
Рецепт тысячелетней медицины, удобное применение (1 раз в день либо через день в домашних условиях),
Гарантированный эффект (полное очищение пазух от патологического содержимого)
Донести, что все беды (симптомы) от скопившегося содержимого (гнойного, серозного!!). Удали и живи спокойно, а не пытайся заглушить симптомы. В основе принцип Гиппократа о лечении синуситов ubi pus ibi evаcuo (Если есть гной – удали)
Для чего нужен потребителю рекламируемый товар, определение потребности, которую удовлетворяет объект рекламы
^ |
Как удовлетворяется через продукт |
Физиологические |
Освобождение околоносовых пазух от патологического содержимого (гнойно-серозной жидкости) Быстрое снятие головной боли и заложенности носа, купирование клинических проявлений синуситов, избегание оперативного вмешательства (пункции околоносовых пазух) Снятие тяжести в лицевой части |
Безопасность (здоровье) |
Снятие риска развития гнойных осложнений Растительное происхождение повышает потенциальную безопасность использования продукта |
Социальные (принадлежность к определенной соц. группе) |
Возвращение к полноценной жизни без синуситов и головной боли |
Статус - признание |
Хорошая дикция, снятие репутации постоянно простуженного |
^
Имеются несколько категорий конкурентов:
Методики лечения (не лекарственные средства). Наиболее распространенные среди них:
Пункции - прокол верхнечелюстной пазухи - лечебная процедура, которую выполняют при гайморите. Во время пункции удаляют гной и вводят лечебные растворы в гайморову полость (верхнечелюстную пазуху). При проведении процедуры иногда применяют местное обезболивание.
ЯМИК-катетер (современная методика) Процедура проводится под местной анестезией. Принцип ее такой: катетер, снабженный баллончиками с воздухом, вводится в полость носа до носоглотки. Затем баллончики раздувают. Шприцем в полости носа создается положительное и отрицательное давление, за счет разницы давлений вся гадость из пазух и вылетает. А потом при помощи шприца пазухи заполняются лекарственным препаратом. Преимущество этого метода в том, что очищается не одна пазуха (как при «традиционном» проколе), а сразу все, к тому же совсем не больно.
Кукушка - метод перемещения жидкости (современная методика), когда в одну половину носа вливается жидкость с антисептиком, а из другой половины носа эта жидкость отсасывается с помощью электроотсоса.
Антибиотики
Наиболее популярные Амоксиклав, Биопарокс. Строго рецептурные. Часто самостоятельно и бесконтрольно назначаются пациентом.
Секретолики, иммунопрепараты общего действия
Наиболее сильные конкурентные позиции у Синупрет (см. прикрепленные файлы, т.к. активно рекламируется. Прошу внимательно изучить!), ИРС-19.
Если сопоставить действие Синупрета и Синуфорте®, то конкурентные преимущества Синуфорте® очевидны, т.к. Синуфорте® не просто способствует оттоку патологического содержимого из пазух носа путем разжижения через определенный (довольно длительный) промежуток времени, а незамедлительно вызывает выделение патологического содержимого, действую на причину заболевания (скопившийся гнойно-серозная жидкость в пазухах, которая не может выйти). Таким образом, Синуфорте® гораздо более активен в действии, его эффективность очевидна и краткосрочна (курс лечения - 6-8 дней при ежедневном однократном применении)
Сосудосуживающиеся капли (попросту, капли в нос)
Данная конкурентная группа сформировалась из-за склонности населения к самолечению. Эти средства предназначены только лишь для кратковременного облегчения недомогания, но они не препятствуют дальнейшему развитию воспаления. При длительном их применении даже существует опасность пересыхания слизистой и ухудшения кровообращения в ней. Возможные последствия этого: слизистая оболочка утрачивает свои защитные свойства.
^
Среди лекарственных средств основным активно рекламируемым конкурентом является Синупрет.
Исполнитель: |
Заказчик: |
_________________________________________ |
|
__________________/ Кудлак В.В/ |
___________/ / |
1 На самом деле, гайморит это один из видов синусита (воспаления околоносовых пазух). Представьте себе нос в виде коридора, по обеим сторонам которого расположены комнаты-пазухи. Бывает, что в этих комнатах необходима уборка, но двери-соустья (отверстия, через которые пазухи сообщаются с внутренним пространством носа) оказываются закрытыми - в этом и заключается болезнь. Так вот, в зависимости от того, какие комнаты засорились и не открываются, различают виды синусита, называя их всякими страшными словами,- фронтит, сфеноидит, гайморит, этмоидит. В быту же, как правило, все это называется гайморитом. Мощный назо-параназальный секретостимулятор, секретолитик с выраженным дренажным и противоотечным действием.
2 Термин "синусит" означает воспаление слизистой оболочки придаточных пазух носа, независимо от причины, вызывающей воспаление. Синусит неизменно сопровождается воспалительными изменениями прилежащей слизистой оболочки носа, поэтому более правильно говорить термин "риносинусит".
_____________ _____________(исполнитель) (заказчик)
Ваша оценка этого документа будет первой.
Ваша оценка:
Похожие:
База данных защищена авторским правом ©MedZnate 2000-2016
allo, dekanat, ansya, kenam
обратиться к администрации | правообладателям | пользователям
allo, dekanat, ansya, kenam
обратиться к администрации | правообладателям | пользователям